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一张卡四人免费观影 影院为何赔钱做买卖?

2016-10-28 14:35:59 来源:www.fyszyyy.net 作者:编辑

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“一家人一张卡,全年365天免费观影。”是的,您没看错。这是星美院线在旗下全国各家影院推出的随影卡活动。北京青年报记者昨日从星美国际影城北京分钟寺店获悉,会员在缴纳299基本费成为随影卡会员后,一张卡每天可兑换四张免费观影券,观看影院每天早中晚安排放映的下线影片。而且,凭此卡,在购买当前上映的院线任何2D、3D大片,均可享受19.9元会员价。 免费观影 星美赔钱做买卖?

  众所周知,影院放映一部电影,除水电人工等成本之外,按照中国电影的票房分账惯例,100元的票房,5元钱要上缴作为电影基金,上税3.3元,剩下的91.7元中影院拿走47元,院线拿13元,制片方和发行商拿剩下的31.7元。也就是说,影院推行免费观影,即使影院和院线不要60%的部分,也还需掏不少钱。星美院线这样做,图什么?

  星美影城北京分钟寺店值班赵经理介绍,这样大幅度的会员卡优惠活动主要是为了增加影院上座率、增加人气。免费电影大多为公司购买过版权的老电影,如《匆匆那年》、《警察故事》系列、《北京爱情故事》、《十万个冷笑话》等,因是公司片库中的“存货”,无需承担票房分成这部分的成本。同时在推广该卡的时候,着重以周边社区为宣传重点,“吸引周边社区很多老年人前来观影。”据店员介绍,年纪大的观众每天上午9点多会来看上午的第一场电影,一般是三两个人结伴,使用一张会员卡换多张电影票。

  持卡看新片,也有不少优惠。北京地区当前上映的院线影片原价票一般为80元至120元不等,网络代售平台的价格在35元至45元左右,而使用“随影卡”只需19.9元,“相当于团购价基础上的半价”,星美影城分钟寺店前台店员称。

  购买随影卡的袁小姐说,因为可以带父母、孩子一起免费看电影,觉得很人性化,就买了随影卡,“虽然要预付299元,但经常来看电影的话还是很划算的。”

  上座率不如去年 影院频频出优惠

  不止星美,国内各大影城也正推出各种优惠活动吸引观众,“一元观影”、“9.9看大片”等活动屡见不鲜。业内人士介绍,院线上座率不如去年是影院频频推出优惠力度强的活动的一大主因。今年三个档期都没有产生口碑票房俱佳的现象级大片:暑期档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元,众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火;中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》,但整体影片质量比较平庸。最近一部《湄公河行动》虽票房过亿,但还无法根本扭转影院变“冷”的现实。官方统计显示,今年有几个月份票房出现了负增长,暑期档几乎零增长,国庆档跟去年同期相比下降了十三四个百分点。

  据赵经理介绍,星美国际影城分钟寺店拥有9个多功能放映厅,共有1102个座位,平均每天放映50余场影片,影城周末观影人数1000人次左右,平时也就500人左右。 “平均每场电影上座率是20%就算不错了,”赵经理说。

  一二线城市影院数目已接近饱和

  影院变“冷”,在星美影城北京分钟寺店值班赵经理看来是今年的片源不行,“主流院线大片集体不如去年表现抢眼。”

  片源质量欠佳的说法,也得到高层的承认。国务院副总理刘延东10月15日《在推动文艺繁荣发展座谈会上的讲话》中指出:2016年的电影市场,上半年势态很好,但从暑期档开始,发展势头弱于预期,观众对简单的“拿来主义”、盲目的跟风模仿不再买账,有影响的原创作品仍比较缺乏。

  影院和银幕数的快速增长,也逼迫着影院拿出促销的招数吸引观众。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森10月14日介绍,我国银幕增速非常之快,影院建设也保持着旺盛态势,目前全国已有37817块银幕,而年初时只有32000块。统计显示,美国现在的银幕数也就4万块,但美国一年的票房为100亿美元左右,我国2015年的电影票房总额则为440亿。有业内人士分析指出,对于已经拥有6395家城市影院的我国来说,目前一二线城市的影院数目已接近饱和。www.fyszyyy.net

 

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